Recycling the german ghosts

Podczas pracy nad brandingiem projektu naukowego postawiliśmy sobie za cel uporządkowanie jego anglojęzycznej nazwy i uproszczenie komunikacji. Zdawaliśmy sobie sprawę, że działania naszego klienta skierowane będą do zróżnicowanego odbiorcy z trzech różnych krajów. Już sam wybór jednego języka, angielskiego, mógł stanowić pewną barierę w komunikacji.

W opracowaniu brandingu bardzo ważny był dla nas kontekst historyczny: dawne dziedzictwo trzech krajów i nowa rzeczywistość społeczno-kulturowa powstała w wyniku zmian ludnościowych po 1945 roku na obszarze Czech, Polski i Słowacji.

Konsekwentnie postawiliśmy na prostotę: podstawowy znak graficzny stworzony jest z dwóch kwadratów. Ich odpowiednie ułożenie pozwala na wyodrębnienie kolejnych elementów, w tym charakterystycznej jasnej przestrzeni, swoistej carte blanche umożliwiającej zaistnienie nowych form.

Postawiliśmy na kolory mocno digitalowe, luźno odnoszące się do trzech wspomnianych krajów: granat i czerwień oraz przestrzeń achromatyczna: biel i czerń.

W identyfikacji wizualnej korzystamy z kroju pisma posiadającego znaki diakrytyczne obecne w alfabetach czeskim, polskim i słowackim. Użyliśmy kroju Poppins o dużej czytelności, a także Avory Latin zaprojektowanego w czeskim Brnie.

Na potrzeby projektu powstała animacja, logo, typogram, seria unikatowych wizytówek, seria key visual (odwołujących się m.in. do filmu „Prawo i pięść”), rozbudowana seria kolorystyczna znaku. Postawiliśmy na kolory mocno digitalowe, luźno odnoszące się do trzech wspomnianych krajów.